SEO para Blogs: Meta Description. Por Que Usar?

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A meta description tag costuma passar desapercebida por blogueiros e webmasters em geral. Na maioria dos casos, é simplesmente por desconhecer a importância das meta description tags ou por não acreditar no valor que elas têm. Antes das dicas e sua importância no SEO para Blogs, uma breve introdução a essas tags.

Meta Description Tags

As meta description tags são definidas da seguinte maneira:

<meta name=”description” content=”descrição da página” />

e ficam aninhadas (dentro) à tag head, de cabeçalho.

Nas páginas do Google e outros sites de busca, a meta description aparece logo abaixo do título da página, onde se transforma no snippet, que nem sempre é a meta description da página (falo disso mais adiante):

O snippet normalmente tem cerca de 160 caracteres de comprimento, embora o tamanho da meta description não seja limitado. Mas abusar do texto nessas tags, além de ser inútil para um bom posicionamento do blog, ainda vai passar a imagem de que se trata de webspam, black hat SEO. É claro que você não precisa seguir religiosamente 160 caracteres, um pouco a mais, um pouco a menos não tem problema.

SEO na Meta Description Tag

A primeira dica de SEO para meta description já foi dada: manter a description próxima de 160 caracteres e de preferência usando, no mínimo, 160 caracteres. Por quê? Simples. O tamanho do snippet já é pequeno, 160 caracteres não dá pra escrever muita coisa, você deve usar as principais keywords do post na description e ainda criar uma frase que faça sentido. Portanto, é melhor usar, e usar muito bem, esses 160 caracteres.

Como o mundo das buscas, e SEO, depende diretamente das keywords, naturalmente a meta description deve conter as principais keywords da página. Por exemplo, digamos que eu esteja escrevendo sobre “SEO para Blogs”, então, essas são as keywords principais do meu post e devem aparecer na description, pelo menos 2 vezes. Se eu conseguir que apareçam até 3 vezes, melhor ainda, mas não posso deixar que fique parecendo spam – “SEO para blogs. Post sobre SEO para Blogs. Tudo sobre SEO para blogs. Técnicas de SEO para Blogs. Blog de SEO sobre SEO para Blogs, …” – uma verdadeira salada de keywords. Péssimo.

Como não é devido fazer spam na meta description, a solução é criar uma frase que faça sentido. Uma técnica simples comumente usada, que eu desaprovo, é utilizar o primeiro parágrafo como meta description. Se for para fazer assim, é melhor deixar sem, pois o buscador provavelmente vai utilizar as primeiras frases no snippet ou escolher algo melhor para mostrar em suas páginas. O ideal é mesmo criar a meta description.

Mas então…

Como Criar Meta Description Otimizada

O que se deve ter em mente é: para quê serve a meta description tag?

A descrição que for inserida ali deverá informar ao usuário quais informações ele encontrará naquela página, e fazer isso em apenas 160 caracteres. Deverá conter as principais keywords, que fará toda a diferença para as spiders de busca – Experimente lançar um post com uma descrição otimizada e posteriormente retirar a meta description, de preferência utilizando a tag <meta name=”robots” content=”nosnippet, noodp”>, para que não seja exibido nenhum snippet. O post vai perder ranking (Isso deve ser feito antes que a página tenha links o suficiente para sustentá-la).

Por fim, a meta description deve deixar o usuário com vontade de ler o post, provavelmente por que atende a alguma necessidade dele. Escrever meta description não é tão fácil ou rápido, mas vale a pena.

Clicando na imagem acima, você vai para a busca no google que gerou aquela imagem. Eu pesquisei no google “SEO para Blogs” e tirei um printscreen da tela de resultado. Na primeira posição está o marketingdebusca.com.br com o seguinte snippet:

“Blog SEO, Links Patrocinados e sites de busca. … Assim o fiz ao observar que vários blogs com grandes públicos o fazem. Mas iso me irrita um pouco, …“

Detalhe para o negrito no snippet. O google realmente leva em conta. E se você acessar a página, poderá conferir a meta description no código fonte:

“Artigos, novidades e dicas sobre o mercado de marketing de busca. Saiba como melhorar a posição do seu site em buscas.”

Nada fortemente ligado à “SEO para blogs”, por isso o Google escolheu outra informação para servir de snippet, o conteúdo da página.

Na segunda posição, o brPoint.net com o snippet:

“Blog sobre problogging, seo, desenvolvimento pessoal e assuntos relacionados a blogs.”

que é igual a meta description do site.

Na sequência, 2 posts meus aqui do MXStudio com descriptions voltadas para “SEO para blogs” em um e “SEO para blogs e otimização de títulos” em outro.

Se você já está desistindo da meta description só porque eu não estou em primeiro, avalie a situação do seguinte ponto de vista: A página do marketing de busca tem PageRank 4 e o domínio brPoint, que é quem está rankeando na busca, tem PageRank 5.

Meus posts sem PR e pouco tempo de vida já figuram na 3ª e 4ª posições da busca, graças à otimização de título, otimização de URL, meta description, enfim, graças ao SEO para Blogs!

O outro papel de meta description tags, fora SEO, é “vender” o seu blog. Comparando todos os snippets das 4 primeiras posições, as minhas estão mais completas e informativas no que diz respeito à “SEO para Blogs”. Não é que eu não conheça a modestia, mas realmente é o caso. É provável que eu ganhe uns cliques a mais por causa disso. O snippet dos posts oferecem objetivamente o que o usuário procura.

SEO para Blogs: Meta Description Tag

Otimizar description tags pode ser um pouco trabalhoso, mas realmente vale a pena e compõe todo cenário de SEO em Blog. Mesmo que o snippet não seja o principal fator de rankeamento de um blog, na pior das hipóteses serve para desempatar de concorrentes muito similares que não otimizem essas tags.

Mais um detalhe importante que muita gente esquece: cada página, cada post e a pagina inicial devem ter sua própria, única e exclusiva meta description tag, pois cada página deve ser única também, ninguém quer conteúdo duplicado, ninguém quer ficar lendo toda hora a mesma coisa, ninguém quer 10 resultados de busca iguais.

É isso aí. Até a próxima! Comentem suas experiências!

Escrito por Frank Marcel on junho 4, 2008. Arquivado em Web Marketing. Você pode seguir as respostas a esse artigo pelo RSS 2.0. Você pode deixar respostas para esse artigo