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A cerveja Antarctica alcançou um crescimento considerável no mercado brasileiro em 2004. A marca ocupou a terceira posição no ranking de cervejas, segundo o Instituto AC Nielsen. Dados referentes a novembro de 2004 apontam 11,4% de share da empresa, um aumento expressivo se comparado aos 8,7% de participação de mercado no mesmo período em 2003.
O cenário do mercado em 2003 apontava um grande desafio para a marca: consolidar-se na disputa pelo terceiro lugar no ranking de cervejas, alcançado este ano. A AlmapBBDO foi a responsável pela criação da campanha “BOA”, a qual se atribuiu o desempenho da marca em 2004.
Além da campanha, parte da estratégia foi patrocinar ações que estivessem de acordo com o mote adotado pela marca. Desta forma, a cerveja patrocinou o carnaval de Recife e Olinda 2004, festas de São João do Brasil (Caruaru e Campina Grande), o Ceará Music, festival de música do Nordeste, a Fenacer (Festa Nacional da Cerveja, em Divinópolis, MG) entre outros eventos.
No início de 2004, a cerveja reformulou seu site (http://www.antarctica.com.br) e promoveu concursos culturais. Criou também o Clube B.O.A (Bebedores Oficiais de Antarctica), que reuniu cerca de 40 mil consumidores em um único site (www.soudaboa.com.br). As ações renderam à Antarctica 20% de aumento de seu volume de vendas, consolidando-se na terceira posição no mercado.
Para 2005, a Antarctica dará continuidade à campanha com a AlmapBBDO. A primeira ação do ano lança a loja virtual da “BOA”, pelo site www.soudaboa.com.br. Ainda no verão, a Antarctica colocará no mercado 100 milhões de latas decoradas com o tema “BOA” disponíveis em supermercados, bares e restaurantes, além de distribuir novos materiais de merchadising para PDVs.
O salto da campanha
No início de 2004, a cerveja reformulou seu site (www.antarctica.com.br) e promoveu concursos culturais. As ações renderam à Antarctica 20% de aumento de seu volume de vendas, consolidando-se na terceira posição no mercado.
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