[Tygra]

31/05 - 14:32 - Tribunal dos EUA acata pedido da Miller e obriga a Bud a retirar material promocional de pontos-de-venda


A briga entre a Budweiser (Anheuser-Busch Cos.) e a Miller Lite (SABMiller Plc) por market share do mercado de cervejas light dos Estados Unidos esquentou na noite da última sexta-feira, dia 28, quando uma juíza de um tribunal de Milwaukee, sede da Miller, no Estado de Winconsin, emitiu uma ordem temporária para que a A-B retirasse das lojas nacionais de bebidas os cartazes da Bud que continham alegações falsas sobre a Miller e denegriam sua imagem.

Os cartazes faziam parte da nova campanha Unleash the Dawgs, lançada na semana passada pela Budweiser com a intenção de capitalizar as vendas de cerveja no tradicional feriado do Memorial Day (em homenagem aos soldados e marinheiros mortos em ação), comemorado nos EUA entre sábado e esta segunda-feira, dia 31.

Ferindo os brios cívicos da Miller, as peças afirmavam que a proprietária da cerveja é a South African Breweries, empresa de investidores sul-africanos que comprou a Miller da Philip Morris Cos em 2002 e em seguida formou a holding SABMiller Plc, registrada em Londres. Na ação aberta na quarta-feira passada, 26 de maio, Miller também acusou os distribuidores da concorrente de adulterar suas peças de ponto-de-venda com adesivos com as frases "Rainha dos carboidratos", também usada em anúncios e peças promocionais da Bud.

Decisão

A juíza Lynn Adelman determinou que os cartazes relacionados à South African Breweries ficarão fora de circulação até o julgamento formal contra a A-B, ainda sem data definida, mas não acatou todos os pedidos até que os dois lados sejam ouvidos.

A questão das peças sobre o alto teor de carboidratos será avaliada pelo tribunal em 29 de junho, enquanto a dos adesivos não recebeu punição, disse a juíza, porque a própria A-B se encarregou de mandar um comunicado aos seus distribuidores alertando sobre a ilegalidade da adulteração dos materiais de ponto-de-venda da Miller. Outra exigência não acatada foi a suspensão de comerciais da Bud.

A Anheuser-Busch, maior cervejaria do mundo, dominava 50% do mercado dos EUA em 2003, contra 18% da Miller, segunda do ranking mundial.


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