[Tygra]

Briefing Geral

to brief : resumir

(ai vao algumas definições)

Briefing: resumo; conjunto de dados fornecidos pelo anunciante para orientar a sua agência na elaboração de um trabalho de propaganda

Briefing: relatorio em que estão colocados os dados necessários para elaboração de uma campanha de comunicação

Briefing não é a resposta de um questionario, mas um relatório, ou seja, relatar sobre determindados enfoques

_______________________________________________________________

O briefing é dividido em duas partes:

1. Informações gerais
2. Instruções para formulação de estratégia

sendo que estes itens são subdivididos da seguinte forma:

Informações Gerais:

1. empresa
2. produto
3. mercado
4. consumidor
5. distribuição
6. preço
7. concorrencia
8. ação de comunicação já realizadas e pesquisadas.

Instrução para formulação de estrategia

1. objetivos de marketing
2. objetivos de comunicação
3. conteudo basico de comunicação (opinião dele e suas restrições)
4. verba (capital)
5. prazo
6. mídia
7. outros recursos (promoção, merchandising, mala direta etc...)


Analise de cada fator (analisando as sub categorias)

1. Empresa (dentro disso vc tem q analisar)
- historico
- estrutura organizacional
- integração corporativa
- filosofia gerencial
- corpo diretivo
- localização das unidade
- mercados em q atua
- linha de produto - serviços
- outras info relevantes para desenvolvimente de uma campanha

2. Produto
- nome
- categoria
- embalagem (tipos, pesos, conteudos, etc)
- formas de uso / consumo - sazonalidade
- composição industrial / materias primas
- quais sao as principais caracteristicas diferenciais
- pontos positivos e negativos do produto
- influências culturais, religiosas, geograficas etc

3. Mercado
- o tamanho do mercado
- os principais mercados (areas regioes estado etc
- a participação do produto nesse mercado (volume)
- a evolução do mercado
- sazonalidade


4. Consumidor
- definir quem consome // usa o produto dividindo por sexo, classe social, faixa etaria, ocupação profissional, estado civil, etc
- habitos e atitdes dos consumidores em relação ao produto, tais como : periodicidade de compras, quantidades compradas.
- onde compra, quem compra e onde é feita a compra
- quem decide a compra
- as razões sao racionais ou emocionais


5. Distribuição
- sobre os canais mais utilizados, quantos sao e qual / porcentagem de participação do canal
- o que pode serfeito no sentido de que essta distribuição pode ser melhorada (novos pontos de vendas - outros, espaço etc)
- verificação de possiveis restrições legais, éticas ou politicas para que a distribuição seja melhorada


6. Preço

- Os preços do produto e sua relaçao com a concorrencia (baixo , normal , alto...)
- verificar restriçoes legais para estabelecer preço
(controle governamental)
- politica de preços para o produto - criterios utilizados para composição dos preços
- reação do consumidor em relção ao preço produto
- preço para o distribuidor e consumidor final


7. Concorrencia
- definir os principais concorrentes diretos, produto e fabricantes
- quais os preços praticados pelos concorrentes como descontos especiais, bonificações, prazos de pagamento, etc...
- pontos positivos e negativos dos produtos da concorrencia
- principais campanhas de propaganda da concorrencia / temas de sucesso / insucesso, mídia usada, periodo
- promoção de vendas e merchandising da concorrencia / peças, temas, presença do produtos de venda,
- atuação, receptividade junto ao consumidor final e ao varejista


8. Ações de comunicação já realizadas e pesquisadas

- comente sobre as campanhas de propaganda já feitas para o produto / objetivos/ posicionamento / temas / midias usadas
- ações de marketing direto
- estrutura gerencial - vendas
- material de apoio para vendas - folders, cartas, fichas de pedido, catalogos, etc
- relações publicas assessoria de imprensa, press release, press kit
- pesquisas


>> lembrando que este tipo de brienfing é usado para montar um estrategia de propaganda e marketing - no caso de apenas o cliente quer um site o briefing esta com este titulo O que você deve saber para montar um site web? precisamente na Etapa 1 e 2

Materia relacionada a este assunto: A sindrome do Briefing Capenga

[Tygra]

gente nao acredito que achei - enfim isto q passei pra vcs é algo q aprendi na facu é considerado o briefing geral - vasculhando pela net achei outros e ai estao:

Briefing de Produto

PRODUTO
Nome
Categoria
Embalagens
Variantes do produto
Preços do "consumidor"
Qual a imagem da marca?
Quais as principais características diferenciadoras em relação à concorrência?
Quais os principais pontos positivos do produto?
Quais os principais pontos negativos do produto?
Outras influências (ambientais, culturais, sociais, etc.)

MERCADO
Qual o tamanho do mercado?
Quais os principais mercados?
Qual a participação de mercado que a empresa pretende ter com estes produtos?
Qual seria a evolução deste mercado?

CONSUMIDOR
Público alvo primário (quem compra)
Público alvo secundário (usuário direto)
Para quais tipos de empresa de adequaria as variantes do produto (porte, nº de funcionários, filosofia, ramo de atividade, etc)
Descreva influências estruturais, conjunturais, sociais, políticas e economicas que o comprador / usuario esteja exposto e que possa ser relevado
Quem decide a compra do produto, e normalmente como ela é feita

DISTRIBUIÇÃO
Quais e quantos são os canais a serem utilizados
Existirão outras alternativas para distribuicao?

PREÇOS
Qual a relacao do preco do produto com o preço da concorrencia?
Existem restricoes legais para se estabelecer o preco?
Quais serao os criterios adotados para se estabelecer o preco?
Qual a relacao da empresa / publico alvo quanto ao preco deste produto (custo / beneficio)

RAZÕES DE COMPRA DO PRODUTO
Qual a razao de compra mais frequente: politica ou real preocupacao social?
Porque o publico alvo prioritario compraria?
Por que o usuário final concordaria com a compra?
Quais os beneficios que ambos esperam desse produto?

CONCORRÊNCIA
Defina os principais concorrentes diretos, produtos e fabricantes
Quais os precos praticados pelos concorrentes?
Qual a política de vendas praticada pelo concorrente?
Pontos positivos e negativos dos produtos concorrentes
Comente sobre os produtos dos concorrentes diretos e indiretos, suas influencias sobre o mercado e sobre o produto
Comente sobre a atuacao da concorrencia com relacao à comunicacao ou promocao de seus produtos

OBJETIVOS DE MERCADO
Defina objetivos de mercado para este produto: quanto espera vender e em que período; aumentar a participacao para quanto, em quanto tempo; etc)



Briefing de Criação

Marca:

Produto / Serviço:

Cliente:

Data:

A Estratégia para a venda

Marca / Produto / Serviço
Fazer uma descrição sucinta da marca / produto / serviço que devemos vender.

1. Posição da Marca:
Qual a posição atual que a marca ocupa na mente do consumidor? Por que?

2. Objetivo da Marca:
Qual deveria ser a posição que a marca deveria ocupar na mente do consumidor? Qual o espaço na mente do consumidor queremos para a marca?

3. A plataforma da idéia para a venda:
3.1. Conceituação do Target: que grupo de consumidores, delineados por valores, atitudes, anseios comuns, .... desejamos alcançar?
3.2. O íntimo da cobiça: - O que garante, profundamente, que a cobiça, a necessidade, a esperança, o medo, ..., de nosso Target fosse melhor preenchido pelo produto, serviço, marca? - Qual a virtude detonadora do produto / serviço / marca
3.3. O papel do produto - a razão para acreditar: - Qual o papel funcional desta categoria de produto / serviço com relação aos conceitos do "target"? (racionais e emocionais)
3.4. A essência da marca: - O que o produto ou o serviço e até mesmo a marca agrega de valor ao consumidor?

Lembre-se SEMPRE:

A campanha deve:
Falar a língua do público-alvo.
Trazer do coração o íntimo da cobiça.
Fazer a ponte da essência do desejo até o papel do produto.
Alavancar a razão para acreditar.
Enfocar o diferencial da marca.
Dizer a VERDADE BEM DITA DA MARCA.


espero q tenham gostado - são briefings muito mais focado - o primeiro q eu passei é o geral o mais completo

[_Fox_]

Muito Bom !!!

Uso muito isso na Facu

[Murilo]

Parabéns, ótimo tópico!
Tygra, isso me foi mui útil ontem.. hehehe! Vlw!

Outra coisa.... alguém tem um modelo de "Compromisso de Sigilo"?

[Tygra]

murilo posta um topico sobre isto só pra este post nao se perder do foco ok

[0ml]

Muito bom valeu

[Thompson]

muito bom, kct!! belo embasamento sobre briefing.... eu, particularmente, nao sabia o q era hehe

na verdade o q os kras fazem eh associar o verbo (resumir) à relação das características gerais do produto/serviço... daí o nome de briefing, neh?

mto interessante... isso mostra como é importante o saber da linguagem, pq assim vc pode associar a raiz da palavra ao contexto geral.. o q torna mais fácil o entendimento

[Michelle Sprandel]

Pena que a grande maioria não faz o uso adequado do Briefing, e acaba perdendo informações cruciais nas decisões da comunicação.
Até mais pessoal
Muito bom estar aki!!

[Paulão]

Essa Tygra....

Tu é bem informada nessa área eim.

Sendo a web uma parte da publicidade e propaganda, vou acompanhar este forum aqui q vou aprender c/ certeza.

Agora sobre o briefing, isso realmente é importante pois entendo q em tudo precisamos nos planejar 1º.

Não dá pra entrar de kbça sem antes saber o q o cliente quer e o q ele precisa?

Vc por acaso comprou esse kit master? é bom?

Um abraço pra vc Tygra

[Tygra]

q kit master? -

ps.: eu sou informada na área pq sou publicitaria formada né - tenho q ser informada - alem do mais briefing eu sou obrigada a saber por causa da minha profissão

[Paulão]

Tudo bem Tygra?

Gostei bastante do post sobre briefing, pois é exatamente agora que estou precisando para começar meu primeiro trabalho, e a respeito disso, o link do seu 1º post :

- O que vc deve saber para montar um site web? não está abrindo aqui!

Vc não pode me passar o endereço.

Pois vou precisar criar um logo, identidade visual e é claro o site.

Obrigaduuuu!!!!1

[Tygra]

Materia: O que devo fazer para montar um web site - por aqui ta abrindo normal

[Paulão]

Puxa vida!

Consegui abrir e gostei a bessa, era o q eu precisava...

Te devo uma Tygra.

Um abraço

[blz.com.br]

Ótimo tópico, e aproveito para desabafar aqui...

Se não houver um bom planejamento quando o website é desenvolvido, o cliente geralmente fica insatisfeito com os resultados que não aparecem, e muitas vezes por culpa dos designers que só querem saber de por a mão na grana...

E não pode ser por aí, o cliente precisa ver os resultados obtidos com o website, já que ele faz o investimento com este único propósito e, na maioria das vezes, se decepciona e é dificil convence-lo novamente que a internet pode ser um bom lugar pra ele vender o peixe...

Sem mais...

[Maurivan]

Interessante, porém...
No site da ARTECCOM.com.br/webdesign tem um modelo de Briefing por lá.

Abraços,
Maurivan Luiz

[Tygra]

não só la tem modelo de briefiing....pro pessoal q quer sugestionar sites ou links sobre este assunto com arquivos para downloads temos um post fixo pra isso: http://forum.mxstudio.com.br/index.php?showtopic=92

[sp4d4one]

Valeu mesmo vc mandou muito bem no tópico e me ajudou pacas!!!!

[diogo.avillez]

Olá,
estou á procura de exemplos de briefings, para elaborar um.
Onde posso conseguir um ou mais exemplos.
Obrigado pela atenção

[Tygra]

é bom sempre ler bem o post - pq aqui tem viu - to me perguntando como vc nao viu? outra dica faça uma pesquisa no forum q em um topico pendurado tem arquivo spara download e tem briefing para download, q alias por incrivelllll TB o link esta neste post - WOWWW

e tb uma boa vc ler isso: http://forum.mxstudio.com.br/index.php?showtopic=17069

outra dica nao tenha preguiça de ler todo um topico - pra nao dar brecha pra chata da tygra puxar a orelha - rs - caso nenhum destes briefing completos te resolva o google é uma outra boa dica

[bettinha3]

OLá gostaria de pedir uma ajudinha... Tenho que fazer um briefing de comunicação na facul e estou um pouco perdida na parte de objetivos de comunicação, alguém poderia me ajudar?

[Tygra]

objetivos de comunicação é meio complicadinho vc vai relatar o quer sua comunicação vai trazer em termos de numeros para seu cliente


um exemplo hj seu cliente esta com o share of mind de 30% no segmento dele - depois da campanha elaborada pela sua agencia vai elevar dentro de um periodo q vc vai estabelecer de 30% para 50% em 3 meses (um exemplo)

objettivos de mkt ja vc relata numeros relacionados a venda - exemplo hj seu cliente ocupa 20% do mercado dentro do segmento dele - depois da campanha dentro de um periodo q vc vai estabelecer vai ter um crescimento de 10% por mes


ah na apresentação sempre é bom colocar um grafico e embaixo a explicação do grafico


estes dois pontos são bemmmm mais preocupação do mkt fazer ta - nao da criação - aliasss todos midia mkt e criação q tem q sentar pra planejar esta parte - cada facu ensina uma jeito de fazer briefing pelo q venho notando - senta com seu professor e ve os pontos q ele quer q sejam abordados - pq de repente vc vai entregar um PUTA briefing pro cara a toa


enfim boa sorte

[Tygra]

ai esqueci quem era sacoo me pediu um exemplo de briefing e tals por pm e eu nao costumo guardar agora navegando pela net, vi um concurso efimmm e puff tem um briefing :

http://www.recife.pe.gov.br/pr/seccultura/...da/briefing.pdf

http://www.designemdia.com.br/cases/read_produto.php

[Tygra]

http://www.carreirasolo.org/archives/minicurso_atencao.html - materia COMO COLETAR UM BRIEFING

+ sobre briefing:
http://www.ifd.com.br/blog/2006/11/15/o-que-e-um-briefing/

[Tygra]

Criação na Propaganda Impressa
JOAO VICENTE CEGATO BERTOMEU

Único no mercado, este livro traz todas as etapas do processo de criação ricamente ilustradas e exemplificadas: desde o briefing, os rafs, os primeiros esboços, a aprovação do cliente, até o anúncio finalizado. O objetivo é mostrar que o processo criativo passa por caminhos diferentes a cada campanha a ser realizada e convidar o leitor a acompanhar cada uma dessas etapas como se estivessem sendo realizadas pari passu no momento da leitura. Este livro reúne cinco campanhas - Natura, Audi, Kibon, Semp Toshiba, ANER - criadas especialmente para mídia impressa com todos os documentos: briefings, rafs, esboços, aprovações, layouts e artes-finais. Analisados de forma didática e clara, são demonstradas as características de todo o processo que envolveu a criação. Complementam o livro as declarações de vários criativos sobre os desafios do dia-a-dia do profissional no processo criativo. João Vicente Cegato Bertomeu é professor no MBA Executivo ESPM em Comunicação e Marketing, Faculdade de Belas Artes de São Paulo, IMES e Faculdades Oswaldo Cruz no curso de Publicidade e Propaganda.


>>dica de carlos navarro - orkut

[Mário César]

Boa noite, o briefing é muito importante para se dar o início correto em um determinado trabalho de propaganda, pesquisa, etc., ele é no mínimo metade do caminho que um profissional de marketing necessita para dar início a um bom trabalho com uma visão clara dos objetivos, mensagem, público–alvo etc.
Um Briefing bem elaborado pode evitar muitos problemas, re-trabalhos, retardamento na entrega dos resultados e pode comprometer o resultado final do projeto, dando ao cliente algo incompleto ou informações que ele já tenha ou não necessite.
Com um briefing bem elaborado temos uma grande chance de entregar um bom trabalho.

[Led_]

Olá Tygra, sou novo no fórum e por estar atrás de um modelo de briefing de criação, acabei parando aqui.
Obrigado pelas informações, foram bastante úteis. Mas gostaria de tomar um pouquinho da tua atenção, teria como mostrar um exemplo já pronto de um briefing de criação? A logo pode ser fictícia ^^

ps: desculpa o pedido, a pagina nao tinha carregado por completo, infelizmente não vi todo os pots.
Enfim, aparentemente consegui o que queria. Obrigado :]

[liviadealmeida]

Galera para quem gosta de propaganda

visitem esse site..

http://propagandatranscendental.blogspot.com

[Salinda]

Tem outro livro que chama: Criação na redação publicitára, ótimo, ótimo!!!!
Eu recomendo:

O briefing é muito importante na hora de começar a fazer o projeto do seu cliente, algo extremamente obrigatório! ajuda bastante claro, mas ainda não é o suficiente, muitas vezes tem casos de que quando precisa-se de mais informações, a pesquisa é ótima para saber o que realmente o cliente quer.
Se bem que já fazem isso mesmo, quanto mais informação e pesquisa, melhor sai a propaganda.

[Cleo Leão]

Briefing é um pedido do atendimento, que geralmente estará mal escrito e que deverá passar na mão do Diretor de Criação para saber quem vai ficar até de madrugada para resolver o pepino.

Cleo Leão
http://www.leaoemcannes.blogspot.com

[nunoand99]

Cleo Leão, on 03 February 2010 - 04:48 PM, said:

Briefing é um pedido do atendimento, que geralmente estará mal escrito e que deverá passar na mão do Diretor de Criação para saber quem vai ficar até de madrugada para resolver o pepino.

Cleo Leão

Muito Bom Cleo,

Mas julgo que uma definição mais rigorosa poderá ser dada aqui:

Briefing

Saudações