[Tygra]

Oi galera resolvi abrir este opico pra quem tiver uma dica de leitura q aborda o tema deste forum aqui pode colocar avonts bom aqui vao as minhas

http://www.ifd.com.br/blog/categoria/ifdbooks/

[Igor [-)IsN_IP(-]]

nossa mto bom tygra!

mto legal!

t+!
abraco!

[Gavner]

"O Salto" está na minha lista de próxima aquisição.......

brigad...menina...

[fahl]

valeu ae pelas dicas....

os caras só podiam maneirar nos preços dos livros...são uma facada.....

mas a gente dá um jeito

brigadão

[Tygra]

não precisa comprarrrrrr assim se vc nao tiver dinheiro pega na biblioteca da facu e tals eu fazia isso - livro de mkkt aqui em casa - acho q nao tenho nenhummm - vivia de xerox e tals pra cima e pra baixo (rs) tudo pra nao dar dinheiro pra estes publicitarios (rs)

dica:

A Biblioteca da ADG

Está aberta a todos os interessados, das 10h00 às 17h00, que poderão consultar todo o material disponível: livros, revistas, textos, anuários, portfolios, jornais e tudo que é pertinente à profissão e de interesse do profissional.

Também aceitam doações e dicas para que a biblioteca fique cada vez mais rica, divesificada e interessante.

ADG - Associação dos Designers Gráficos
Sede Rua Cônego Eugênio Leite, 876 Pinheiros CEP05414-001 São Paulo SP Tel (11) 3082-9688 Tel/Fax: (11) 3088-1322

Biblioteca do senac - to loca pra ir um dia lá disseram q tem cada livro de design q só vendo

Dicas de Livros - Sugestão de literatura relacionada com design.

[Pops Macrolmeida]

Vi esse do KOTLER pra vender na FNAC, da Av. Paulista (Não sei de onde todos são... hehhehe)
Achei interessante e tava dando uma folheada.
Aproveitarei, da próxima vez, pois já que pode ler, sentarei e fikarei horas lendo esse livro, pois parece ser magnifico!

Tentarei procurar tbm essas outras dicas que deu!

Parabens e belas dicas, Tygra! =)

Abraços...
POPS =Þ

[Tygra]

Foi num guardanapo de papel que surgiu o símbolo de uma das empresas mais famosas do país, a Rede Globo. Essas e outras histórias são contadas no livro Hans Donner e seu Universo”. Trata-se de um compêndio da obra do artista, no qual se traça a parceira frutífera entre ele e a Rede Globo. Com uma edição caprichada, o leitor viaja pela obra do austríaco e se delicia com suas invencionices na área do design.

Hans Donner e seu Universo
A genialidade na obra vanguardista de Hans Donner

[Loretta]

Para o pessoal que quer saber o que é trabalhar com publicidade de verdade, as noites mal dormidas e os horários de almoço de barriga vazi, leiam CRIAÇÃO SEM PISTOLÃO, do jovem e criativo publicitário da age., Carlos Domingos.

[Tygra]

Andre Kischinevsky e Eduardo Ramos (Editora FGV)
Nova visão sobre o uso da internet nas operações de comércio eletrônico.



Eugênio Mohallem (Editora Planeta)
Mordaz compilação de frases provocativamente humoradas

[Shock]

Bom aqui vai minha dica,

Psicodinamica das cores.

pra quem quer saber masi sobre as cores, e como usa-las

Psicodinâmica das cores em comunicação/Modesto Farina

abraço e até mais

[bl!nkz!n]

Mtu bom o topico... parabens tygra... eu sempre quiz algo relacionado a propaganda e marketing... publicidade... mas como u soh estudante ainda... nao tinha mta informaçao... alias... parabens pelo forum... esta mtu bom msm... estou sempre por aki...

bjs! fui!

[Tygra]

A Editora Pearson traz para o Brasil o livro Marketing Essencial – Conceitos, Estratégias e Casos, escrito por Philip Kotler. Esta é uma versão sucinta e atualizada do best-seller do autor – Administração de Marketing –, que torna sua teoria acessível a um público mais amplo.

Tendo em vista que o marketing é uma importante ferramenta de administração para todos os departamentos de uma empresa, a edição simplificada do título é voltada para profissionais de todas as áreas de uma organização, não só para os executivos de marketing.

A publicação aborda temas como: administração do relacionamento com o cliente (CRM), avaliação do valor para o consumidor, patrimônio de marca e posicionamento de valor.

Para exemplificar as teorias citadas no Marketing Essencial, foram inclusos dez casos brasileiros selecionados por Dílson Gabriel dos Santos e Francisco Alvarez, da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA-USP). Dentre as empresas analisadas estão: Matte Leão, GOL Cia. Aérea e Caminhões Volkswagen. “É muito importante para o leitor poder visualizar a utilização dos conceitos por meio de casos práticos”, observa Roger Trimer, gerente-editor da Pearson.

O livro é dividido em quatro partes: Administração de marketing, Oportunidades de mercado, Tomada das decisões de marketing e Administração e entrega de programas de marketing.




Grandes empresas
Philip Kotler é professor da Kellogg Graduate School of Management da Northwestern University, e consultor sobre estratégia de marketing para grandes empresas internacionais, como Bank of America, General Electric, AT&T, IBM, Merck, Marriott, Ford.

[BuNgiE]

Livro aqui em casa é Harry Potter e livros que a escola manda lê...só...acho que livros de marketing me interessariam quando eu fazer uns 16 anos!

[Tygra]

Pensando Design (Editora do UniRitter) - Compilação de 15 artigos sobre história, prática e teoria do design.



Philip Kotler (Editora Campus Elsevier)- Kotler identifica as deficiências mais evidentes do marketing.

[Tygra]

Propaganda é isso aí! (Editora Atlas)
Descrição da história da propaganda e das áreas de uma agência.

[Tygra]

O CEO mundial da Saatchi & Saatchi, Kevin Roberts, lança no Brasil o seu livro Lovemarks – O futuro além das marcas (Editora M. Books, 224 páginas, R$ 85,00). A obra tem como principal foco a importância das marcas possuírem ligações emocionais com cada um de seus consumidores, e desta postura ser refletina na propaganda.

Utilizando uma linguagem acessível, Roberts consegue transmitir a “nova dimensão do marketing”: buscar a transformação de uma marca em uma “lovemark”, ou seja, fazer com que ela seja associada não só a um determinado produto, mas também a momentos de satisfação.

Kevin Roberts declarou que levou três anos para escrever a obra e se disse “emocionado por estar lançando o livro no Brasil”. Segundo ele, o país pode ser considerado uma “lovemark” mundo afora, assim como a França, a Itália e outros que são muito lembrados pelas características mais marcantes de seus povos.

Segundo Roberts, “o processo para a construção de uma ‘lovemark’ requer, mais do que tempo e dinheiro, um grande desenvolvimento criativo por parte dos diretores de criação das agências, que precisam elaborar constantemente novas idéias que possam ser aproveitadas a fim de agregar sentimentos positivos às marcas”.

De acordo com Fábio Fernandes, presidente da F/Nazca Saatchi & Saatchi, “o livro possui uma importância histórica, já que é de autoria de um dos mais importantes profissionais da propaganda no mundo, que revela o seu método de concepção de marcas como algo fundamental na vida de uma pessoa”.

Marca irresistível

A obra aborda questões como a criação de uma lealdade além da razão do consumidor em relação às marcas e aos produtos.

[Tygra]

Livro sobre TEORIA DAS CORES:

Homem, Comunicação e Cor
Irene T. Tisky-Franckowiak
Editora - Ícone - 1997

Da Cor a Cor Inexistente
Israel Pedrosa
Editora UnB - 1989

Psicodinâmica das cores em comunicação
Modesto Farina
Editora Edgard Blücher - 1990

Ponto, Linha sobre Plano
Wassily Kandinsky
Editora Martins Fontes - 2001

A cor como informação
Luciano Guimarães
Annablume Editora - 2000


>> tentei colocar as imagens da capas dos livros mas nao deu se quiser ver o preço deles: http://www.livrariasaraiva.com.br/

[Tygra]

Tendências do marketing

A M.Books lança Marketing trends 2005, escrito por Francisco Alberto Madia de Souza

[Tygra]

Isso sim é real...
CESAR AZAMBUJA

Sinopse:
Este livro é o relato da trajetória profissional de um alto executivo da Coca-Cola, mostrando a sua ascenção e queda dentro de um cenário onde, no "vale-tudo", pela conquista do mercado de refrigerantes no Brasil, o abuso do poder econômico, a espionagem, a compra e venda de informações e total falta de escrúpulos ditam as regras. Quem imagina que a "fórmula" é o principal segredo de uma da maiores, mas conhecidas e mais admiradas empresas de bebidas do mundo, vai descobrir que, por trás do glamour da marca, existe uma realidade onde além de alguns tipos de garrafas, pessoas ética e muitas outras coisas também são descartáveis. Uma leitura envolvente, de tirar o fôlego, cujo final, ainda está por vi

Materia: EXTRATO VEGETAL X Coca-Cola - leia a materia e se intere sobre um pouco de uma das polêmica sobre o que envolve a coca-cola

[Paulão]

Oi Tygra,

Tudo bem!!

O livro sobre criação de identidade visual para marcas de sucesso, é bom este livro?

Achei este assunto muuuuito importante, pois percebi q há esta carência em minha cidade, e como neste meu 1º projeto estou precisando criar uma identidade, para logo, formulários, cartão de visitas e site.

Neste projeto q estou começando a trabalhar, a instituição não tem nada! Nem cores definidas!

Vou usar aqueles posts seus, sobre briefing e ter alguma coisa de onde começar.

Valeu

[Tygra]

O livro Um olhar sobre o design brasileiro, editado pela Imprensa Oficial do Estado de São Paulo em parceria com a Associação Objeto Brasil, ganhou uma nova edição atualizada e ampliada, destacando a produção das empresas e designers brasileiros. Uma versão em inglês também foi impressa, revelando que o Brasil, hoje, está à altura dos melhores centros internacionais, com um design personalizado e de qualidade.

A obra, com apresentação de José Mindlin e concepção editorial de Joice Joppert Leal, é dividida em seções temáticas, reunindo artigos assinados por autores com perfis muito variados: empresários, designers, promotores culturais, publicitários, professores e os dirigentes empresariais, como Paulo Skaf, Hubert Alquéres, Helena Montanarini, João Carlos, Basílio da Silva, entre outros.

Segundo Joice Joppert Leal, diretora-executiva da Associação Objeto Brasil, o design brasileiro tem uma trajetória recente em relação aos outros países. “Este livro traz uma pequena mostra da produção brasileira na área do design e prova que investir em design significa tanto quanto investir em tecnologia e qualidade, como também na promoção de nossa identidade nacional.”, explica Leal.

O capítulo Brasil dos Artesões está entre as curiosidades do livro, revelando detalhes sobre a paisagem urbana, destacando o projeto pioneiro de sinalização e mobiliário urbano para a Avenida Paulista, em São Paulo, desenvolvido pelos designers urbanos João Carlos Cauduro e Ludovino Martino e implantado em 1974.

O lançamento da obra, que tem 240 páginas e custa R$ 180, será no dia 18 de maio, às 19:00, no estande da Imprensa Oficial, na Bienal do Livro do Rio de Janeiro.

[Tygra]

Clique na imagem para ampliá-la

Planejamento de comunicação - Marcélia Lupetti.
Editora Futura.

O que deve vir primeiro: a idéia ou a pesquisa? Para fazer uma boa campanha publicitária, deve-se usar a criatividade ou um cuidadoso estudo deve ser elaborado para orientar o processo de criação? Embora não se possa desprezar o papel do insight, este livro mostra a importância e a necessidade de um estudo criterioso para orientar todas as etapas de elaboração de uma campanha.

Planejamento de comunicação aborda alguns aspectos indispensáveis para o processo criativo, entre eles:

* Como realizar um briefing, que deve incluir pesquisa de mercado, de público-alvo, dos concorrentes e levantamento dos objetivos da campanha.

* Como definir o posicionamento, o tema, as estratégias e o tipo de campanha.

* Como atender às necessidades do anunciante quanto aos objetivos mercadológicos.

Preocupada com a revolução tecnológica e sua influência nos meios de comunicação, a autora, há mais de 25 anos atuando na área publicitária, rompe com um paradigma da "antiga propaganda". Hoje é preciso pensar mais no cliente, satisfazer suas necessidades, atingir seus objetivos e atender o consumidor final.

[Tygra]

Um guia completo para se estabelecer na profissão, por um dos mais conhecidos designers brasileiros

Viver de design Gilberto Strunck

Sumário

Viver de design é composto por capítulos curtos que abordam, passo-a-passo e numa linguagem leve e objetiva, métodos, procedimentos e sistemáticas para o exercício profissionalizado do designer que trabalha em escritório próprio, em cooperativa ou como autônomo.


O designer empresário
Design... é design!
Como é que eu vivo disso?
Neste três capítulos iniciais, Gilberto Strunck aborda pontos básicos: a necessidade de um enfoque empresarial, a natureza dos serviços oferecidos por um designer, a necessidade de conceituação dos projetos.

O caçador e o fazendeiro
O autor toca numa questão essencial, que já levou ao fim centenas de carreiras nascentes: a necessidade do trabalho conjunto do designer com um administrador que busque serviços e trate do aspecto comercial dos negócios.

Relações com os clientes
Este capítulo explica a noção de posicionamento e mostra sua importância, além de alertar para a necessidade de uma tática para alavancar negócios e para a inserção da prospecção de clientes no dia-a-dia do designer.

Amor à primeira vista
Dicas e truques para conquistar o cliente: a apresentação, a postura, o portfólio, o currículo, o cartão de visitas. O autor apresenta ainda dois modelos de currículo.

Trabalhando por conta própria
Como organizar-se para manter-se em situação regular frente à legislação: o registro como autônomo, a seguridade social, o controle contábil.

Tornando-se um empresário
As diversas categorias de negócios, as qualidades necessárias ao empresário, a necessidade do capital e a montagem do negócio, as facilidades oferecidas pelo SIMPLES.

Planejando seu futuro
Delineando o perfil da empresa, comparação entre associação, empresa mercantil e cooperativa, obrigações fiscais.

Quanto ganha e quanto custa um funcionário
A contratação e os encargos sociais, classificação funcional dos designers, políticas de recursos humanos.

Briefing. Não saia do cliente sem ele
O autor oferece um modelo detalhado de briefing para amparar o desenvolvimento dos projetos e a aprovação pelo cliente, além de detalhar a determinação do público-alvo.

Contratando serviços de terceiros
Como diagnosticar a necessidade do uso de serviços de outros profissionais e como contratá-los. O autor aborda ainda a necessidade dos serviços dos produtores gráficos.

Precificação. Quanto valem os meus serviços
Este capítulo desfaz as dúvidas sobre uma questão central: o estabelecimento dos preços a serem cobrados. O autor ensina como calcular horas técnicas, as despesas fixas indiretas e o custo do pessoal, além da margem de lucro. Oferece ainda um modelo de formulário para o acompanhamento das horas técnicas gastas em cada projeto.

Política de preços
Como desdobramento do capítulo anterior, este mostra que outros elementos incidem na precificação, e que cabe estabelecer uma política para ela.

Copyright
O autor ensina como proteger as criações e como negociar os direitos autorais, oferecendo ainda um modelo de contrato de trabalho prevendo cláusulas neste sentido.

Negociar é uma arte
Voltando à relação com os clientes, o autor enumera dez pontos vitais para administrar de forma satisfatória este ponto sempre delicado e muitas vezes problemático.

Um basta à especulação
Strunck mostra passo-a-passo como um projeto especulativo é prejudicial ao negócio e à própria profissão como um todo.

O que toda proposta de trabalho deve conter
Este capítulo explica detalhadamente como montar uma proposta de trabalho que atenda a você e ao cliente.

Autopromoção
Algumas estratégias para a promoção do negócio junto a clientes.

Clientes, corações e mentes
Como obter clientes fiéis e como o cliente escolhe o designer.

Ser ou não ser fiel a um cliente
O autor mostra diversas situações e como lidar com elas.

Perdas e danos
Como administrar problemas que fatalmente surgirão no desenrolar do negócio: mal atendimento de clientes, a necessidade de abrir mão de projetos devido ao crescimento dos negócios, panes nos equipamentos, demissão de funcionários...

Pensando estrategicamente
Strunck alerta para a necessidade de conhecimento da atividade de seu cliente em todas as suas fases, de forma a pensar o projeto estrategicamente e assim agregar valor à sua posição de consultor.

A regulamentação da profissão
O autor analisa esta questão, sempre central para qualquer profissional.

Trabalhando com o coração
Como os projetos voltados para ONGs e pequenos clientes podem oxigenar seus projetos.

Vá á luta
Concluindo o volume, Strunck dá alguns conselhos úteis.

Anexos
O livro traz ainda a íntegra do Código de Ética Profissional da ADG e o formulário de Registro de Direitos Autorais utilizado pela EBA/UFRJ.



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Gilberto Strunck é formado em design pela Esdi (Escola Superior de Desenho Industrial), e é Mestre pela Escola de Comunicação da UFRJ. Autor de diversos livros e artigos, tem trabalhos publicados no Brasil, na Suíça, no Japão, na Polônia, na Inglaterra e nos EUA e vários projetos premiados. É professor adjunto da Escola de Belas Artes da UFRJ e sócio-diretor da Dia Comunicação e Marketing (Rio e São Paulo). Foi presidente da AMPRO (Associação de Marketing Promocional, capítulo Rio) no biênio 94/96 e do Popai (Point-of-purchase Advertising Institute), entre 98 e 2000. É, atualmente, membro do Conselho Consultivo do Popai e certificado como consultor em merchandising no ponto-de-venda.

[Tygra]

Atualmente, grande parte dos empresários, principalmente do varejo, tem consciência que o design é uma das mais importantes ferramentas para fortalecer e valorizar sua marca no mercado. Que o profissional de design, através do estudo de branding, é capaz de definir estratégias competitivas que agregam valores à marca, fazendo com que ela se destaque das demais concorrentes.

Este livro ilustra todo o processo de criação de um designer num case real: o lançamento da marca WETT. Tudo explicado através de um guia com os passos necessários para a criação de uma marca de sucesso, seu desenvolvimento e administração através do enfoque de branding
Branding & Design é um livro fundamental para estudantes de design, marketing, comunicação e moda. Indispensável para lojistas e empresários do varejo.

[Tygra]

Este guia inteiramente colorido ensinará você os métodos de maior êxito na criação e preparação de imagens para a World Wide Web. Completamente atual e abrangente, este livro inclui o que há de mais recente sobre formatos e tamanhos de arquivos, métodos de compactação, cores na web para plataformas cruzadas e técnicas específicas para navegadores. Design gráfico na web é o guia definitivo sobre imagens para todos os editores da web. As instruções passo a passo, apresentadas em estilo fácil de ler e em tom amigável por um dos principais profissionais da área, ajudarão você a compreender os melhores métodos e técnicas para preparar imagens e mídia em qualquer site da web.

Obtenha informações detalhadas sobre os diversos formatos de arquivos e aprenda como manter seus arquivos em tamanho menor e com alta qualidade para garantir que suas imagens tenham melhor apresentação e sejam rapidamente carregadas na net.

[Tygra]

Design Gráfico Cambiante
Rudinei Koop

Através de um panorama histórico da atividade, Rudinei Koop analisa o design segundo o contexto social no qual está inserido, podendo “ser tão inovador ou retrógrado quanto a sociedade que representa”.

O autor, que trabalha com design gráfico e direção de arte desde 1988, sugere o termo cambiante como forma de identificação de uma prática mutante. Através de estudos de caso como MTV (Music Television), Swatch e Ray Gun, entre outros, Koop ilustra a natureza autotransformadora do design gráfico.

A obra foi produzida como dissertação para obtenção do título de Mestre no Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da PUCRS. Atualmente, Koop exerce o cargo de coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da Unisc, onde iniciou como professor em 1999.

Editora: Edunisc


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Pensando Design – Registro de uma Experiência Histórica, Prática e Teórica é uma publicação organizada pela Apdesign e editada pela UniRitter Editora. O primeiro livro da Apdesign é, também, a primeira publicação coletiva na área feita no Rio Grande do Sul. Composta de 15 artigos que tratam da história, da prática, da teoria e do ensino do design, Pensando Design representa a maturidade e a seriedade conquistadas pelo design como atividade profissional. As 204 páginas da obra trazem artigos inéditos escritos por profissionais e mestres do design, todos gaúchos ou que exercem suas atividades no Estado. Alexandre Müssnich, Fabiane Wolff, Flávio Vinicius Cauduro, Geraldo Dalla Valle, Günter Weimer, Joaquim da Fonseca, José Antônio Verdi, José Carlos Bornancini, Julio Caetano, Ligia Medeiros, Luiz Magalhães, Luiz Vidal Negreiros, Norberto Bozzetti, Paulo Muller, Roberto Bastos e Vinicius Lobato foram os articulistas que contribuíram para o livro, que foi lançado no dia 11 de novembro em uma noite de autógrafos no Centro Cultural CEEE Erico Veríssimo, durante o período da 50ª Feira do Livro de Porto Alegre.

Pensando Design – Registro de uma Experiência Histórica, Prática e Teórica (UniRitter Editora, 204 páginas, R$ 40,00)

Onde comprar: Livraria do Maneco (campus UniRitter Porto Alegre - Rua Orfanatrófio, 555)

[Tygra]

Eis o modo mais barato e eficiente de colocar o nome da sua marca na boca de todos e transformar consumidores potenciais em compradores reais. O buzz, porém, não surge espontaneamente: você tem de fazê-lo acontecer. Como disseminar o buzz? Como fomentá-lo? Em Buzz, três dos mais bem-sucedidos especialistas mundiais do ramo revelam as fórmulas altamente eficazes que empregaram para provocar alarido em torno de grandes marcas como American Online, Esprit e Nintendo. Marian Salzman, Ira Matathia e Ann O´Reilly não discorrem apenas sobre teoria: mostram como o buzz marketing funciona. Conduzem o leitor, passo a passo, ao longo do processo de identificação dos Alfas e dos Abelhas, pessoas influentes que garantem a transmissão de mensagens ao público-alvo. Os autores apresentam também técnicas que comprovadamente criam a ilusão da espontaneidade, valendo-se das redes sociais existentes para levar a sua mensagem aonde você quer que ela chegue e induzindo os consumidores a trabalhar para você.

Examinando estudos de caso colhidos em campanhas de marketing bem-sucedidas para Kate Spade, Bulgari, Ford, Nokia e Apple, este guia prático conta a história oculta de como o boca-a-boca realmente funciona. Você também descobrirá quão eficazes são os anúncios de impacto, o modo como aproveitar o ímpeto de uma marca e quais os produtos ou serviços que mais se beneficiam de uma campanha de buzz. Você descobrirá diferentes tipos de buzz (inclusive o marketing viral pela internet) e aprenderá a escolher o que funcionará melhor para determinada marca ou campanha. Além disso, ao longo do livro, tomará conhecimento de técnicas inovadoras de construção de buzz para ir além do simples comentário e gerar lealdade duradoura à marca.


pra completar materia: http://ifdcom.blogspot.com/2005/08/o-marke...-do-buxixo.html

[Tygra]

inaugurei uma nova área no meu boog de dicas de leitura - espero que curtam: http://ifdcom.blogspot.com/2004/07/dicas-de-leitura.html

[Tygra]

O que é [e o que nunca foi] design gráfico



Para definir de vez

O que é [e o que nunca foi] design gráfico 5a edição André Villas-Boas
Temas de interesse: Design gráfico, Teoria do design, Design no Brasil, Funcionalismo, Modernismo, Mercado profissional, Design & arte. 13x21cm. 80p. em papel offset 90g. 85g. Ilustrado (P&B). ISBN 85-86695-03-3.

Seu professor adotou este livro? Utilize o Programa de Apoio ao Estudante (PAE), comprando junto com os demais alunos da turma. O livro pode sair quase pela metade do preço! Clique no botão ao lado.

Fenômeno editorial, originalmente escrito para o ambiente da pós-graduação, este livro gerou um remix do mesmo autor, também publicado pela 2AB. Por sua objetividade e concisão na abordagem de questões capitais do design gráfico, tem sido adotado como base para pesquisas e cursos em todo o país e tornou-se obra de referência no Brasil.

Um estudo arguto, sistematizado e objetivo, embalado por um texto convidativo - e, por vezes, até mesmo divertido, sem abandono do raro rigor que rege a obra. O design é analisado em seus aspectos formais, funcionais, metodológicos e simbólicos numa clara e detalhada definição da atividade e de sua contextualização contemporânea. O leitor é ainda levado a discutir algumas questões básicas e sempre polêmicas na área, como os debates em torno da terminologia, das relações entre design e arte, da gênese histórica da atividade e das suas relações para com outras disciplinas e profissões.

O autor radiografa o design gráfico em seus aspectos formais, funcionais, metodológicos, simbólicos e epistemológicos, apoiado numa sólida e ampla visão interdisciplinar, própria dos estudos culturais. Desta ampla visão de base, chega paradoxalmente a uma concepção de design tão restrita quanto necessária, num momento em que a atividade do designer é ameaçada pela banalização que acompanha os inegáveis avanços tecnológicos.

Conheça também a versão para estudantes de graduação, O que é e o que nunca foi: The dub remix.


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Sumário


Perguntas curtas nem sempre têm respostas curtas
O autor faz uma definição de design gráfico de um único parágrafo e demonstra como, embora satisfatória, ela é incompleta. De forma introdutória, mostra ao leitor por que é importante definir a atividade de modo detalhado e por que os teóricos da área parecem ter tanta dificuldade em fazê-lo.

Aspectos formais e funcionais
Neste capítulo, são abordados os dois enfoques mais comuns para a definição de design gráfico: a aparência formal de seus produtos e a função para a qual são concebidos. O autor mostra como estas definições são incompletas e como não faz sentido a noção da existência do design gráfico antes da industrialização.

Aspectos metodológicos
Aqui, é discutida a concepção do design sem designers e o design vernacular. Villas-Boas mostra como e por que não pode haver um produto de design sem projeto e, portanto, sem designer.

Aspectos simbólicos
Talvez na mais original abordagem do livro, é discutida a contextualização ideológica do design e sua função dentro da lógica do fetiche da mercadoria. O autor aponta as funções simbólicas como uma característica intrínseca dos produtos de design gráfico, numa concepção inédita e polêmica.


O design gráfico é interdisciplinar
A institucionalização do design no Brasil, como atividade e área de conhecimento particularizadas, é problemática. Este capítulo mostra alguns dados sobre esta realidade e discutida a interdisciplinaridade que está na própria natureza do design.

Afinal, como se chama isso?
A questão terminológica é uma das mais complexas para o campo do design gráfico. Como chamar esta atividade, afinal? Design gráfico e artes gráficas são a mesma coisa? E design gráfico e programação visual? E comunicação visual? De forma sistematizada, são mostradas as terminologias mais adequadas e usadas em cada campo, e desvendados equívocos no seu emprego.

Design ou desenho?
A opção entre design e desenho industrial continua pendente até hoje. Enquanto o Ministério da Educação chama de desenho industrial o curso para a formação de profissionais, os próprios professores o denominam design. Este capítulo mostra as razões desta querela e os argumentos mais comuns para a defesa de uma ou outra posição.

Design gráfico não é arte
Como epílogo, o autor não se furta a entrar numa das polêmicas mais passionais da teoria do design: a relação deste para com a arte. O título do capítulo se mostra tão definitivo quanto sua argumentação.

[Tygra]

OS 50 MANDAMENTOS DO MARKETING (clique no titulo e veja mais detalhes)





250 CASES DE SUCESSO E FRACASSO COMEMORAM OS 50 ANOS DO MARKETING MODERNO

O livro “OS 50 MANDAMENTOS DO MARKETING”, de autoria de Francisco Alberto Madia de Souza, percorre 250 cases para oferecer um completo panorama dos primeiros 50 anos do Marketing Moderno

O marketing como é praticado hoje nas corporações do mundo todo está completando 50 anos. A data é uma referência ao livro de Peter Drucker, “The Practice of Management”, de 1954, e está sendo comemorada pela editora M.BOOKS do Brasil e pela Academia Brasileira de Marketing com o lançamento do livro “OS 50 MANDAMENTOS DO MARKETING”, do consultor Francisco Alberto Madia de Souza.

O livro oferece um panorama sintético e objetivo das melhores e piores práticas protagonizadas por empresas de todo o mundo nesses 50 anos. Todas essas experiências foram organizadas nos 50 mais importantes mandamentos do marketing, ilustrados com 250 casos históricos, grandes acertos e fracassos retumbantes de empresas, na sua maioria consagradas.
“Os 50 mandamentos do Marketing” teve seu lançamento no dia 18 de novembro em uma noite de autógrafos do autor Francisco Alberto Madia de Souza, Saraiva Megastore do Morumbi Shopping.

Alguns dos mandamentos do marketing moderno:

• Cliente Sempre Tem Razão
• Quando o Cliente Não Tiver Razão, Prevalece o Mandamento nº 1
• É Melhor Ser o Primeiro do Que Ser o Melhor
• Muitas Vezes, O Melhor Atalho É Aliar-se aos concorrentes
• Jamais tente Fazer de Sua Marca um Bombril
• A comunicação Global é uma Impossibilidade Definitiva
• Pensar Pequeno É Pensar Grande
• Não Existem Segundas Chances de Causar uma Primeira Boa Impressão
• Longe dos Olhos, Longe do Coração
• A Pressa Passa e a Merda Fica
• Construa Campos dos Sonhos: Os Clientes Virão
• Quem Não Sai na Frente Tem de Sair Diferente

Sobre o autor

Francisco Alberto Madia de Souza é uma das maiores autoridades em marketing do País. Seus livros são adotados e recomendados nos principais cursos de marketing do Brasil e de países das Américas e da Europa. Madia atua há 38 anos na área, 14 anos como principal executivo de marketing de empresas brasileiras e mais de 24 anos como diretor presidente e s ócio do MADIAMUNDOMARKETING – The World Marketing Place. Advogado e administrador com cursos no Brasil – (USP e FGV) -, e nos Estados Unidos – (New York University); master em Marketing pelo C.F.E. presidente do júri do Prêmio TOP DE MARKETING durante 10 anos; criador e presidente do Prêmio MARKETING BEST também por 10 anos. Responsável t écnico pela Coleção Eficácia Empresarial: 22 livros. Madia é autor dos livros MARKETING TRENDS 2000, 2001, 2002, 2003, 2004 e 2005; DATAMARKETING BEHAVIOR, CAUSOS DE MARKETING, OS AXIOMAS DO MARKETING, MARKETING PLENO. Escreveu mais de 5 mil artigos, 28 monografias e teses, e fez mais de mil palestras no Brasil e em outros países. É fundador e presidente da ACADEMIA BRASILEIRA DE MARKETING.

Sobre o Cinqüentenário

As ferramentas de marketing são milenares. Ao longo da história da humanidade inúmeras práticas podem ser observadas e coletadas. Porém, somente na primeira metade do século passado, todas elas começaram a ser organizadas dentro das empresas. Assim, o marketing, como está organizado e é ensinado e praticado hoje, foi anunciado ao mundo em 1954, por Peter Drucker, no seu livro “The Practice of Management”.

Da “pré-história” do marketing até o século XXI, o marketing desenvolveu o freguês de caderneta; organizou as ferramentas que estavam soltas pela empresa; criou departamentos exclusivos para tratar desses assuntos; entendeu que o marketing é função de toda a empresa e que o principal responsável é o CEO – Chief Executive Officer; batalhou por market share; descobriu que sem share of mind o share of market é improvável; agregou novas tecnologias; descobriu-se na Timeless Society; deparou-se com um novo consumidor; e, em meio a tudo isso, evoluiu para cultivar o relacionamento com os clientes (acompanhe a evolução no quadro a seguir).

A EVOLUÇÃO DO MARKETING MODERNO

Até 1953 Pré – História – Durante toda a história da humanidade ocorreram manifestações de marketing. O traço mais importante, porém, para o marketing moderno foi a figura do freguês de caderneta, que mais tarde seria revitalizado e rebatizado de Maximarketing.

Anos 50 e 60 – 1ª Geração
A primeira geração do marketing caracteriza-se pela organização das primeiras ferramentas, como vendas, promoção e distribuição que, até então, estavam espalhadas pela empresa. Jerome McCarthy enuncia os 4 P’s, que ainda é recebido pelo mundo (com exceção dos EUA) com cautela.

Anos 70 – 2ª Geração
O marcante é o fato de as empresas terem constituído Departamentos de Marketing para coordenar, por meio de diretor e/ou gerente de Marketing, a utilização das ferramentas. E algumas delas se desenvolvem rapidamente entre elas a Distribuição.

Multiplicam-se os supermercados, nascem os shoppings centers e se institucionaliza o franchise

1980 a 1983 – 3ª Geração
A empresa como um todo descobre o marketing, que passa, definitivamente, a ser responsabilidade da presidência e/ou de um comitê executivo. As empresas voltam seus olhares ao mercado e passam a compreender e difundir a filosofia de que toda a sua estrutura tem a função de conquistar mercado, de perseguir o SHARE OF MARKET.

1983 a 1988 – 4ª Geração
A imagem corporativa ganha importância. As empresas descobrem que sem SHARE OF MIND, o SHARE OF MARKET fica distante. Assim, essas empresas tomam consciência da importância decisiva do Positioning e passam a dedicar mais energia no planejamento e construção de suas identidades corporativas.

1989 a 1992 – 5ª Geração
Depois de esforçar-se pela construção de sua identidade, as empresas redescobrem o freguês de caderneta que, com a microinformática, renasce com mais agilidade, mais capacidade e mais recursos. É o MAXIMARKETING – o marketing do “um a um” que levou as organizações a uma profunda reorganização de suas práticas de marketing.

1993 a 1994 – 6ª Geração
Nos anos 90, o acervo de ferramentas das organizações se deparou com um consumidor sofisticado, o “Camaguru”, um cruzamento entre camaleão e canguru, que muda de comportamento ou de papel na sociedade a todo instante. As empresas descobrem que é necessária uma comunicação muito precisa para acessá-los ou descobrir o melhor momento comportamental para abordá-los. Essa é a geração do DATAMARKETING BEHAVIOR.

Desde 1995 – 7ª Geração
Com a chegada da mais poderosa ferramenta de comunicação, a WWW, as empresas partem na busca da interatividade da comunicação e, mais que isso, a Internet viabiliza o PPT – Place & Promotion Together. É a geração do ONLINE & INTERACTIVE MARKETING.

1998 – 8ª Geração
Ao final de quase 50 anos de práticas, o tratamento individualizado permanece como a melhor das estratégias. O novo ingrediente é que, de posse de todo o ferramental e a tecnologia, as empresas dedicarão a maior parte de seu tempo e seus recursos aos momentos após a primeira compra, para o AFTERMARKETING. Outra preocupação que se consolida nessa geração é com o SHARE OF CLIENT, ou seja, em fazer com que o cliente permaneça completamente apaixonado por sua marca, seu serviço; consuma mais e seja um agente de difusão.

2000 – 9ª Geração
A partir do ano 2000, as empresas tomam consciência da existência de uma moeda restritiva, o tempo. Assim, é necessário facilitar ao máximo a vida de seus clientes. Se os mesmos não conseguem se deslocar até o local da prestação de serviços, o prestador de serviços se desloca ao local do cliente. Estamos na TIMELESS SOCIETY.

2004 – 10ª Geração
O OUTBREAK MARKETING. A palavra chave é networking. Na décima geração do marketing, a regra é relacionar-se de maneira eficaz com os públicos relevantes e decisivos para permanecer presente entre as pessoas que admiram a empresa, a marca, os serviços e efetivamente, os consomem e os indicam para outros consumidores.

[Tygra]

eu dei uma oprganizada no meu blog na parte de dicas de leitura - entao vc emtrando no meu blog: http://ifdcom.blogspot.com/ na parte lateral direta vc tera os temas divididos e nele encontrara as dicas de leitura - pra facilitar:


dicas de leitura marketing:
http://ifdcom.blogspot.com/2005/11/livros-de-marketing.html


dicas publicidade e propaganda:
http://ifdcom.blogspot.com/2005/11/livros-...propaganda.html


dicas design:
http://ifdcom.blogspot.com/2005/11/livros-de-design.html


dicas de leitura diversos - sao temas ligados as áreas citadas acima:
http://ifdcom.blogspot.com/2004/07/dicas-d...a-diversos.html


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sempre q acho livro legal atualizo por la

[Tygra]

http://www.adg.org.br/html/mod_publicacao.asp

destaque para:



O valor do design - Guia ADG Brasil de prática profissional do designer gráfico
ADG Brasil / Editora SENAC, 2ª Edição 2004 - 18 x 25cm, 224p.
Textos: Ricardo Ohtake, Cesar Hirata, Ronald Kapaz, Paulo Gomes de Oliveira Filho, Chico Homem de Melo, Lara Vollmer, Ana Luiza Escorel, Marcelo Aflalo, Cecília Consolo, Márcia Signorini, João Gomes Filho, Rogério Batagliesi, Edna Lucia Cunha Lima, Guilherme Cunha Lima, Marcello Montore e Priscila Farias.

Como é o cotidiano profissional do designer gráfico? Como calcular o preço do serviço de design e como fazer um contrato? Como funciona o mercado? Qual é a ética da profissão? Como se formar e como se manter constantemente atualizado? Este guia responde a essas e outras perguntas que estão na cabeça dos designers gráficos, dos estudantes de design, dos seus parceiros habituais de trabalho e dos usuários dos seus serviços.

Preço: R$ 60,00 + frete
Desconto para associados




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# Caderno de Ética no Design
ADG Brasil, 2004 - 17 x 23 cm, 36p.

Desenvolvida pela designer Sonia Carvalho com o apoio do consultor jurídico da ADG Brasil Dr. Paulo Gomes de Oliveira Filho e dos parceiros Postscript, SPP-Nemo e Gráfica Rush, esta publicação trata do tema Ética no âmbito do design abordando as questões mais frequentes como arquivos digitais, design x autoria, concursos e premiações, design x internet.

Preço: R$ 15,00 + frete
Grátis para associados



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Design Gráfico Caso a Caso, como o designer faz design
ADG Brasil, 2001 - 21 X 29,7cm - 102p. / Policromia
Organização e textos: Chico Homem de Mello. Projeto gráfico: Chico Homem de Mello (direção), Carla Tanaka e Nilo Viegas.

Projetos de Alexandre Wollner, Cauduro / Martino, GAD Design, Mattar Design, MultiDesign, Consolo & Cardinali, Ana Couto Design, Vicente Gil, Ricardo Ohtake, Interface Designers, Fernanda Sarmento, Moema Cavalcanti, Eliane Stephan, Victor Burton, Pós Imagem Design, Narita & Associados Design, Mazz Design, A10 Design, M Design, BC&H Design, Nexus Criação Gráfica, BVDA/Brasil Verde, Guto Lacaz, Nú-dës, Kiko Farkas, Gilberto Strunk, Escritório Campos Gerais, Valéria London, Luciano Cury e On Media.

Publicação realizada com o intuito de mostrar, de forma prática, passo a passo, cases completos de projetos, contados pelos próprios autores, em todas as suas etapas, desde o briefing até o produto final. São 31 projetos (de Identidade Corporativa, Publicações Institucionais, Design Editorial, Embalagem, Material Promocional, Design Ambiental e Mídia Eletrônica) selecionados nas 4ª, 5ª e 6ª edições da Bienal de Design Gráfico da ADG Brasil que mostram como e quais as soluções dadas para as necessidades de seus clientes.

[Firemaníaco]

Muito legal esse tópico. Mas, pelo que eu estava vendo, a maioria desses livros já levam alguns anos desde os seus lançamentos.

Nessa semana, sem falta, quero comprar um livro que trate sobre conceitos de criação de sites para empresas, de um modo geral. Porém, queria uma publicação mais recente, de 2005 de preferência. Alguém me sugere algum?

Tem algum tempo, eu comprei a Bíblia do Fireworks 4 e Fireworks MX: Efeitos Mágicos. São bons livros. Hoje, porém, procuro algo menos especifico, que não trate das ferramentas em si, e sim do contexto que envolve a criação e manipulação, que ressalte a parte mais teórica... Enfim, que o leitor não necessite, necessariamente, acompanhar a leitura ao lado do micro.

Aguardo, então, as sugestões de vocês ^____________^
Abraço

[Firemaníaco]

Já como ninguém respondeu em tempo, eu fui pesquisar na Saraiva hoje. Acabei comprando o livro "Como gerencuar Sites Web de Sucesso". Não era exatamente o tipo de temática que procurava a principio, porém gostei do estilo da obra. E acho que ela me agrega bastante, já que tenho um site relativamente famoso na Internet e que, espero, cresça mais.

Fica esse livro como dica para a galera.

[Tygra]

na realidade ninguem responde - rs - mas no meu blog poderia ter achado o q queria e no submarino tb - boa sorte e brigad apela contribuição

[By Pham*]

[FONT=Courier][COLOR=purple]
Muito bom, era o que eu estava procurando!!!

Obrigada pelas dicas!!!

[Bruno Rodrigues]

Tygra, você leu todos os livros que você está indicando? o.O

Livros que eu li e recomendo:

SANT’ANNA, Armando. Propaganda / Teoria Técnica e Prática. São Paulo: Editora Pioneira 2002

RIBEIRO, Julio... [et al.]Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar., São Paulo: Atlas, 1989

SANT’ANNA, Armando. Propaganda / Teoria Técnica e Prática. São Paulo: Editora Pioneira 2002

TOSCANI, Oliviero. A publicidade é um cadáver que nos sorri. Rio de Janeiro: Ediouro, 1996

Vou ler mais pra frente:

SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Campus, 1997

E sobre Kottler... Quem quer PP pra vida, tem que ler os livros desse cara!