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Uma das peças mostra jogador de tênis
escalando prédio: desafio para pegar a bolinha
Por Andréa Valerio para o Jornal P&M
A Sportv reposiciona sua marca junto aos telespectadores, com campanha criada pela Y&R.
Intitulada "Supere-se. Pratique seu Sportv favorito", a iniciativa mostra pessoas comuns encarando desafios para praticar seu esporte preferido.
Uma das peças, que começou a ser veiculada nos principais jornais e revistas do País no último sábado (3), mostra um jogador de tênis escalando um prédio para conseguir trazer uma bolinha de volta ao jogo.
Outro anúncio traz um rapaz se preparando para lutar com três rottweilers para conseguir pegar sua bola de futebol e continuar jogando.
A campanha também divulga a nova assinatura do canal: "Sportv é campeão". O slogan utilizado anteriormente era: "Sportv. O canal campeão". Além de anúncios, a ação ainda conta com vinhetas que já estão sendo veiculadas nos canais Globosat.
De acordo com Pedro Garcia, diretor de negócio do canal, a campanha reforça uma pesquisa, realizada pela Troiano Consultoria, que identificou que o Sportv tem uma série de atributos que o diferencia dos demais. Segundo o estudo, a marca é percebida como ativa, vibrante, outdoor e brasileira.
Garcia conta que a iniciativa mostra que a Sportv não só transmite esporte, mas pratica. Ele afirma que a meta para 2007 é ser o canal de esporte da TV brasileira e não só da TV por assinatura. Para 2012, o objetivo é se tornar uma marca de esporte.
O executivo conta que alguns projetos e parcerias já estão sendo analisados. O primeiro deles foi o lançamento de um CD em parceria com a Som Livre.
A criação da campanha é de Eduardo Mello, Guilherme Somensato e Fabiano Gomes, com direção de criação de Silvio Matos, Eduardo Martins e Leandro Castilho. O investimento não foi revelado.
