[Murilo]

Brasil ocupa 15º lugar no ranking de marcas
Por: TERESA LEVIN - Jornal P&M

Os resultados de um ranking global medindo o poder da marca de cada país foram anunciados na última semana. A Austrália apareceu no topo da lista de 25 países analisados na segunda edição do Anholt-GMI Nation Brands Index (NBI). Na primeira edição, revelada em abril, o país não havia sido avaliado. A pesquisa, conduzida pelo especialista em marcas de nações Simon Anholt, consultou dez mil pessoas de dez países. O Brasil aparece no 15º lugar no ranking.
O estudo está sendo anunciado como o primeiro ranking analítico de marcas de nações baseado numa percepção que um país tem globalmente, levando em conta aspectos culturais, políticos, comerciais, os valores do povo, o potencial de investimentos e o apelo turístico de cada nação. Na primeira edição, foram analisados 11 países e a Suécia aparecia no topo da lista. Agora, a Suécia está na quinta posição. Canadá ocupa a segunda colocação, seguido da Suíça e Reino Unido. Os Estados Unidos, antes em quarto, estão na 11ª colocação e a Rússia e a Turquia continuam ocupando as duas últimas posições do ranking.
Os resultados que colocaram a Austrália na primeira posição apontam que o país tem como aspectos positivos a qualidade das pessoas, o turismo e investimento e imigração. Já os Estados Unidos têm índices altos quando os aspectos analisados são investimento e qualidade dos produtos, mas quando a pergunta foi o quanto havia de confiança no governo do país em tomar decisões responsáveis, relacionadas à paz e segurança, o país caiu para a 19ª colocação. O Reino Unido aparece como a única nação entre as cinco primeiras do NBI que está no mainstream econômico e político mundial.
O Brasil é o País que aparece primeiro no ranking, levando em conta vizinhos da América Latina. O México vem logo em seguida, na 16ª colocação.
Um dado interessante é que eventos importantes dentro do país ou iniciativas de marketing promocional parecem interferir muito pouco na imagem de uma marca. Segundo Anholt, outras pesquisas são necessárias, mas as implicações apontadas são significativas para mostrar como os governos conduzem a reputação internacional de seus países. Ele ressalta que um país não é uma caixa de sabão em pó que pode ser vendido ao consumidor e que o real poder da marca é algo que leva gerações para ser construído e modificado.
O estudo indica que, para estar no topo, o país precisa ser estável, liberal, democrático, ocidental e com tendência à neutralidade. No caso dos entrevistados, experiências pessoais, como viagens turísticas ao país em questão, tem o efeito mais positivo na percepção da marca de uma nação.
Para Anholt-GMI Nations Brands Index, foram ouvidos consumidores do Canadá, China, Dinamarca, França, Alemanha, Índia, Japão, Coréia do Sul, Reino Unido e Estados Unidos. Os consumidores não foram questionados sobre seus próprios países. Nesta edição foram incluídos Austrália, Brasil, Canadá, República Tcheca, Egito, França, Irlanda, México, Holanda, Nova Zelândia, Polônia, Espanha, África do Sul e Suíça.
Simon Anholt, uma das autoridades mundiais em marcas de países, regiões e cidades, desenvolveu o conceito desta pesquisa neste ano. Outros detalhes do estudo em http://www.nationbrandindex.com/.