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No mercado brasileiro desde outubro de 1998 e presente em toda América Latina e Europa, a marca de detergente em pó Ace, produzida pela Procter & Gamble e atendida pela Leo Burnett há seis anos, vem utilizando, no mercado nacional, o slogan "Ah, se todo branco fosse assim!".
Por sugestão da agência Africa, de Nizan Guanaes, a Assolan registrou sua nova marca de detergente em pó, como "Assim". Segundo a Assolan, foram pedidos à agência nomes que não fugissem muito da marca da empresa e não houve qualquer problema para registrar o nome Assim.
Embora a Africa tenha dito por meio de sua assessoria de imprensa que a escolha do nome não tenha sido proposital e tivesse ligação intencional com o slogan da concorrente, portanto, não haveria uma "guerra do sabão em pó", a Procter & Gamble, começou a tomar medidas judiciais na última semana.
A Assolan garante que se houver alguma reclamação tanto no Conar como na Anvisa, ou qualquer outro órgão, seu departamento jurídico estará preparado para responder. A empresa está investindo R$ 25 milhões, no segundo semestre, para o lançamento do sabão, tanto em campanha, como todos os demais aspectos da estratégia do produto. Ele terá três versões - Assim Triplação, Assim Ultra e SIM - e complementa uma linha de produtos que já contém lãs de aço, panos multiusos umedecidos, esponjas sintéticas e saponáceos.
Até o fechamento desta edição não havia nenhuma reclamação da P&G no Conar. Parece que a empresa decidiu partir para a Justiça.
Frames da campanha criada pela Africa para promover o
lançamento da marca Assim: "a se todo branco fosse"
