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Um ano “espetacular” para o Brasil no Cyber Lions. A definição do presidente do júri da área, PJ Pereira, sócio licenciado da AgênciaClick e atual diretor-executivo de criação da AKQA São Francisco, sobre o desempenho do País reflete bem a análise dominante dos participantes da edição de 2005 do Festival Internacional de Publicidade de Cannes.
O Brasil foi não somente o mais premiado da área como bateu novamente seu recorde histórico nesta competição e conquistou, por meio da DM9DDB, o título de Agência Interativa do Ano, concedido pela primeira vez no festival, além de um dos Grand Prix para “Reality Show”, da mesma DM9DDB para Super Bonder, da Henkel, concorrente na categoria “Miscelânea”, parte da subárea Other Interactive Communication Tools, onde estão agrupadas, entre outras, iniciativas de e-mail marketing e peças dirigidas a telefones móveis e PDAs.
Em “Miscelânea” estão as estratégias que não se encaixam em nenhuma das divisões previstas no regulamento do festival. É o caso desta recente ação de Super Bonder, no ar desde o último dia 31 de maio, criada por Cris Santoro, Pedro Gravena, Maurício Mazzariol, Alexandre d’Albergaria e Keke Toledo, com direção de criação de Sérgio Valente, Marcos Medeiros, Wilson Mateos e Fernanda Romano.
A equipe de web da DM9DDB colou, com um tubinho de Super Bonder, um monitor de 11 quilos numa das paredes da agência, a 1,65 metro do chão. Em frente ao monitor há uma câmera transmitindo imagens da tela ininterruptamente para a web (http://infectous.plugin.com.br/reality/).
Quem visita o endereço pode deixar uma pequena mensagem (máximo de 15 caracteres), que logo depois aparece na tela do monitor colado na parede da agência, sendo assim transmitida para todos que estiverem on-line naquele momento. Além disso, o internauta pode acessar o making of da iniciativa, para se certificar de como o monitor foi parar ali.
Segundo Fernanda Romano, uma das diretoras de criação do projeto, a idéia do “Reality Show” surgiu durante um dos “chás das cinco”, promovidos por ela na agência. “Reunimos todo o pessoal de web, um dos meninos teve a idéia, que foi discutida e melhorada por todos os integrantes da equipe”, contou Romano, prevendo uma sobrevida de mais dois meses para a ação, tempo no qual garante que o monitor não cairá de onde está fixado – “Está colado com Super Bonder!”, propagou.
A brincadeira de enviar uma mensagem e ficar esperando sua publicação – espera que chegou a ser longa em momentos de congestionamento – tem atraído visitas do mundo todo e gerado uma das atitudes virais mais comentadas da internet brasileira nos últimos tempos, que caiu também no gosto do júri de Cyber.
Em meio a um processo demorado, em parte pela quantidade de peças inscritas – salto de 21,5%, dos 1.561 trabalhos em 2004 para o novo recorde de 1.897 enviados a Cannes neste ano por 43 países –, mas também pelo preciosismo dos integrantes da comissão julgadora, seus 20 membros não levaram mais que 20 minutos para conceder à “Reality Show” o Grand Prix destinado às áreas de Other Interactive Communication Tools e de Online Advertising.
Para se ter uma base de comparação, o mesmo júri discutiu por quase quatro horas qual deveria ser o outro Grand Prix de Cyber, destinado a premiar o melhor trabalho do ano concorrente entre os Websites ou entre as Campanhas Interativas. A escolha recaiu sobre o site “Come Clean” (http://www.comeclean.com), da Crispin Porter+Bogusky, de Miami, para o Holiday Cleaning Kit, sabonete líquido da Method. No endereço, aparecem os braços de uma mulher sobre uma pia, vistos de cima, com um espaço para o internauta confessar um pecado seu e clicar em “come clean”. Na seqüência, o texto digitado aparece na palma da mão esquerda da mulher, que a lava com o sabonete líquido da marca e diz uma mensagem que garante ao internauta: “Você está limpo”.
O Grand Prix deste ano da DM9DDB é o segundo brasileiro em Cyber Lions e o terceiro na história do Festival de Cannes. Os dois anteriores laurearam um anúncio da própria DM9DDB para o Guaraná Antarctica Diet, em 1993, e o banner “Braille”, da AgênciaClick para o Banco de Olhos de São Paulo, no ano 2000.
Brincadeira viral
A brincadeira de enviar uma mensagem e ficar esperando sua publicação – espera que chegou a ser longa em momentos de congestionamento – tem atraído visitas do mundo todo e gerado uma das atitudes virais mais comentadas da internet brasileira nos últimos tempos.
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