[Murilo]

Pessoal, mais uma notícia do caso Schincariol... depois de os donos srem presos, o lance da schin respingar na Lew.Lara, vejam mais uma do Caso Schincariol...

Schincariol deve rever estratégia

epois da "Operação Cevada", que prendeu quase 70 funcionários do Grupo Schincariol, entre eles executivos do alto escalão da empresa, por conta de suposto esquema de sonegação de impostos, a estratégia de marketing da companhia deve ser revista.
Fontes do Propaganda & Marketing ligadas ao grupo, no entanto, garantem que ainda é cedo para pensar no futuro da comunicação da empresa e dizem que, pelo menos por enquanto, não existe previsão de mudança de posicionamento de marketing da Schincariol.
Apesar da garantia de manutenção dos planos de mídia, a campanha "Enrolation", criada pela Fischer América, que mostrava um personagem "enrolando" a língua para se comunicar com uma mulher que falava inglês com ele, foi tirada do ar e voltou a ser veiculado o comercial "Neurônios", lançado no final de abril.
O filme que voltou à mídia mostra um consumidor em dúvida sobre qual cerveja pedir e seus neurônios dizem para ele pedir a mesma. Um deles questiona se ninguém tem uma idéia nova. Todos gritam: "É Nova Schin, é Nova Schin".
A volta do comercial parece um indício de que ficou incômodo veicular um filme que usa como mote o "Enrolation" numa situação, no mínimo "enrolada", pela qual os principais executivos do Grupo Schincariol estão passando.

Editora Três
O diretor executivo da Editora Três, Carlos Alzugaray, emitiu semana passada um comunicado sobre conversa gravada pela Polícia Federal entre o empresário Adriano Schincariol e o publicitário Luiz Lara. A relação da editora com o caso está ligada ao publicitário, que viu seu nome protagonizando um suposto esquema de compra de reportagens jornalísticas para o Grupo Schincariol. A Lew,Lara atende contas de alguns produtos da Schincariol, como a cerveja Primus.
O comunicado ataca veículos de comunicação que teriam feito um jornalismo "mal intencionado" sobre o episódio. Alzugaray cita a Folha de S.Paulo e a TV Record e diz que esses veículos "sempre souberam e continuam sabendo que não há nenhuma relação entre as compras de programações feitas pela Schincariol (e outros anunciantes) nos diversos veículos de comunicação, inclusive na Editora Três, e os conteúdos editoriais destes veículos".
O texto diz ainda que "compras de programações são práticas comerciais não apenas comuns como prioritárias para quase toda a cadeia anunciante (cliente, agência e veículo): hoje praticamente nenhum grande anunciante compra os espaços no varejo, ou seja, anúncio a anúncio, mas sim 'no atacado'".
Alzugaray também cita Lara no comunicado, dizendo que ele "tem o reconhecimento do mercado de ser um dos melhores e mais proeminentes executivos de agência de publicidade e este fato não mudará sua história".

Cargo à disposição

Dalton Pastore, presidente da Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) conta que, logo após o incidente envolvendo a Schicnariol e a suposta compra de reportagens, Luiz Lara colocou seu cargo de presidente da Abap São Paulo à disposição.
No entanto, Pastore disse não ter aceitado o pedido de renúncia. "Lara é um companheiro de profissão e publicitário respeitado. Ele cometeu um equívoco, mas já se desculpou e foi sincero e honesto na forma como pediu desculpas", analisa Pastore. "Por isso, não aceitei seu pedido de afastamento do cargo", explica.

Fonte: Jornal P&M