Como Criar um Logotipo: Estudo de Caso

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A criação e o design de um logotipo, sem dúvida, é uma ação super valorizada e indispensável para uma empresa ou profissionais independentes, assim como eu. É a “marca” sempre em evidência; algo que, “ao bater o olho”, o usuário já identifica de quem ou onde ela viu.

Uma marca bem conceituada vale bilhões de dólares. Por exemplo: a Coca-Cola vale mais de U$60 Bi; o Google U$ 30 Bi.

Portanto, antes de mais nada, saber interpretar o que a empresa deseja passar através de um logotipo é crucial para o sucesso da mesma.

Sendo assim, mostrarei como desenvolvi o logotipo para o programa Sementes do Amanhã, pertencente ao Governo Estadual de Goiás, em parceria com a Prefeitura de Caldas Novas e Universidade Estadual de Goiás e ramificação do Programa Fazendo Acontecer.

Conceito

A primeira preocupação que tive foi entender o “mundo” em que o solicitante do logotipo vivia. Para resumir, o programa consiste em dar assistência psicológica, pedagógica, médica, etc para crianças, adolescentes e idosos que sofreram algum tipo de violência, seja física, sexual, psicológica…

E através de atividades lúdicas, oficinas de artes, música, artesanato… estas crianças, jovens e idosos, tentam resgatar e/ou até mesmo, fazer crescer dentro de si, valores morais, éticos, de sociabilização e de amor ao próximo.

Por isso que o nome do programa é SEMENTES DO AMANHÃ.

Baseado neste conceito tentei criar uma associação entre uma semente e as pessoas que a semeiam, resultando na imagem final abaixo:

Fig. 01 - Logotipo Sementes do Amanhã

Pesquisa e Inspiração

Definido o conceito, parti para a pesquisa de campo, observando vários outros programas com filosofias parecidas. Os sistemaa de busca foram importantes para encontrar diversos sites e até mesmo logotipos que servissem de inspiração. No entanto, na matéria que escrevi “A Inspiração para Criar um Logotipo“, pude ter uma base maior do que realmente eu desejava, principalmente nos quesitos: design e cores.

Design

Estão, em termos de ilustração, eu defini que existiria:

• Planta (folha, ramo, árvore, semente…)
• Pessoas (grupo, família, irmãos, amigos…)

Cores

A escolha das cores também foi muito importante e, saber o que elas representam, foi fundamental para o sucesso do logotipo. Escolhi duas cores como base:

VERDE

É a junção perfeita do azul do céu com o amarelo do sol. Na maioria das vezes, o verde representa a natureza, o ambiente, transmitindo suavidade, segurança e até mesmo, refrescância. O verde mais claro é calmo e agradável. O verde escuro passa a sensação de profundidade, seriedade. Já o verde amarelado confere a sensação de alegria e até mesmo de serenidade.

Personalidade: É a cor do equilíbrio e da harmonia. Transmite esperança e criatividade.

Saúde: Ajuda a reduzir a tensão e promove a tranquilidade, o descanso, o equilíbrio e o relaxamento.

Emoções: Ajuda a pessoa a sentir-se bem consigo mesma e desperta o seu lado afetuoso.

MARROM

Possui a força e a energia impulsiva do vermelho, só que de forma atenuada pelo preto neutralizador.

Personalidade: Favorece a criação de laços familiares e a observação às regras e normas sociais. Significa sobriedade e solidez.

Saúde: Pode demonstrar enfermidade dependendo do tom e da intensidade aplicada

Emoções: Inspira conforto e segurança.

Baseado nisso, criei a seguinte paleta de cores:

Fig. 02 - Paleta de Cores

Para saberem mais sobre a cores e sua utilização correta, recomendo o meu curso on-line “O Poder Influenciador das Cores na Web”

Tipografia

A escolha da(s) fonte(s) também é de suma importância para o sucesso do projeto de criação de um logotipo. Fontes “pesadas” como a Arial Black, Impact, por exemplo, demonstram força, poder, vigor, destaque… No nosso caso, uma fonte “leve” é a mais indicada, por passar um ar de serenidade, seriedade, retidão…

Então, a fonte a qual escolhi foi a Eight One:

Fig. 03 - Fonte Eight One

Download da fonte

Desenvolvimento

1 – Criando a Folha

Para criar 90% do logotipo, utilizei a ferramenta Pen tool. A intenção aqui não é mostrar como ela funciona, mas sim o resultado gerado por ela. Sendo assim, vou desmembrar cada parte da folha e mostrar os pontos geradores da mesma, ok?!

Desmembrando-a, teremos as seguintes partes:

Fig. 01 - Desmembrando a folha

O detalhe aqui foi a criação de cada parte separadamente, gerando um bom resultado

2 – Inserindo o Caule e a Raiz

Lembram o que é caule? hehehe, brincadeirinha. Para o caule e a raiz, também utilizei o Pen Tool, porém com algumas propriedades para a borda (espessura e tipo), criando uma certa inclinação:

Fig. 02 - Criação do caule e da raiz

3 – Criando as “Pessoas”

Utilizando o mesmo princípio da criação do caule e da raiz, para fazer as “pessoas”, inseri um círculo, representando a cabeça e mais dois traços, simbolizando os membros superiores e inferiores. E mais uma vez, fiz algumas modificações nas propriedades da linha ao utilizar o Pen Tool.

Fig. 03 - Estilizando as

Bom, pessoal, o restante foi apenas juntar as partes e apresentar ao cliente =D

Um abraço a todos e até a próxima.

Autor: CarlosHPS Webdesigner – Colunista Fireworks do Portal MXSTUDIO

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Escrito por CarlosHPS Webdesigner on fevereiro 14, 2009. Arquivado em Fireworks. Você pode seguir as respostas a esse artigo pelo RSS 2.0. Você pode deixar respostas para esse artigo